Režisors Bens Kalners apspriež kazu kliedzienus un viņa Doritos Crash padarīšanu par Super Bowl vietu.
Reklāmā bija viss nepieciešamais komēdijas zeltam - kaza, puisis ar milzīgu bārdu, dīvains uzkodu uzkrājiens. Bet režisors Bens Kallners zināja, ka bez emocionālās virsotnes tas nevarētu izdoties: āžam ir jāieskatās savulaik piebāztajā pieliekamajā, kas pilns ar Doritos, ar kuru viņš un viņa saimnieks mēdza dalīties, un jāatklāj, ka vīrietis ir paņēmis tos visus sev. Tad kazai jāskatās uz priekšu un jākliedz. Un kliedzienam jābūt ļoti ... kazīgam. Ja kaza tur nekliedz, es nezinu, vai jūs tiešām smejaties, saka Kallners, 28 gadus vecs ārštata režisors Atlantā. Mēs zinājām, ka kliedziens ir kritisks, un, iedziļinoties tajā, bija, piemēram, kā mēs panāksim, ka šī kaza kliedz?
Tas nebija viegli. Lai uzņemtu kadru, apkalpe novietoja otru kazu uz plaukta aiz kameras. Otrajai kazai, kuras vārds ir Kudzu, par to bija daudz ko teikt: baa, baa. Bet Moose, āzis kamerā, bija vienkārši apjucis. Viņš paskatījās apkārt. Viņš gāja prom, tad atgriezās. Apkalpe klusēja un uztraucās. Un tad, visbeidzot: Baa. Pēc pirmā mēs bijām līdzīgi: “Ak Dievs, mēs to sapratām,” saka Kalners. Un tad viņš izdarīja citu, un tas bija: “Ak, mans dievs, tas bija vēl labāk!” Un tad trešais, un mēs esam līdzīgi: “Ak, mans Dievs !!!”
Tomēr joprojām nav kliedzienu. Kaza izplūda tikai mīkstus triecienus, un tas nav smieklīgi, lai gan kamera uztvēra kritisko kadru, kad kaza atver muti. Kallners ierakstīja divus draugus, kas kliedza, lai dublētu kazu, bet neviens nebija smieklīgs. Un tad viņš atcerējās koledžas draugu vārdā Kīts, kurš dara jautru kliedzienu. Tāpēc viņš piezvanīja Kītam, kurš ierakstīja dažus trokšņus savā iPhone un nosūtīja failu. Kallners tos lāpīja iekšā. Pilnība.
919 eņģeļa numurs mīlestība
Un tagad, mēnešus vēlāk, šī vieta ir viena no piecām Doritos septītā ikgadējā Crash The Super Bowl konkursa finālistēm. Vēlētāji Facebook izvēlas savu favorītu, un divu uzvarētāju reklāmas tiks pārraidītas spēles laikā un nopelnīs citas balvas. (Vienu izvēlas vēlētāji, otru - Doritos.)
Tomēr Callnera reklāmas izveide nav tikai dīvains stāsts par darbu ar kazām. Tā kā tas sanāca, ar ierobežotu budžetu un tikai ar kazu un lūgšanu, tas kļuva par svarīgu radošuma mācību: Ierobežojumi ir noderīgi, ja zināt, kā tos pareizi pieņemt.
Šādi konkursi var veicināt karjeru, un patiesībā Kallners to jau ir pieredzējis. Studējot koledžā, viņš kļuva par mūžīgo praktikantu - ziniet, par bērnu, kurš vienkārši nepazudīs - Atlanta producentu kompānijā Pogo Pictures. Galu galā viņš nodibināja draudzību ar tās īpašnieku Stīvu Kolbiju, kurš kļuva par mentoru. Tad 2010. gadā Kallners izveidoja reklāmu, kas uzvarēja Džordžijas štata loterijas rīkotajā Super Bowl komerciālajā konkursā. Toreiz Kolbijs nolēma, ka Kallners ir gatavs savam darbam: Pogo sāka pārstāvēt Kallneru, iesakot viņu kā vietējo reklāmu direktoru un pēc tam veidot projektus.
Kopš tā laika es varu sevi saukt par ārštata direktoru, galvenokārt tāpēc, ka esmu saglabājis savus izdevumus neticami zemus, viņš saka. Tas ir vēl viens veids, kā pateikt, ka viņš dzīvo kopā ar savu draudzeni vecāku pagrabā un joprojām brauc ar 1998. gada Honda Accord, kas viņam bija koledžā. (Tagad ar 216 000 jūdzēm!) Pretējā gadījumā es nezinu, vai es to varētu izdarīt - jūs dzīvojat no darba uz darbu un mēģināt cilvēkiem pateikt: “Tāpēc jūs vēlaties, lai es vadu jūsu vietu.”
Kallners pirms dažiem gadiem piedalījās Doritos konkursā, bet nekur netika. Viņš negrasījās atkal ienākt, bet kazas iejaucās.
kā būt vairāk koncentrētam
Kolbim pieder šīs kazas. Viņš dzīvo piepilsētas stila apkaimē Atlantā, un viņam vienkārši patīk viņu īpašumā. (Viņš ir tikai šis dīvains, jautri mīlošs puisis, saka Kallners. Ja jūs viņu pazīstat, nav dīvaini, ka viņam ir kazas.) Kādu dienu Kolbijs pieminēja, ka viņa kazas ir smieklīgi ēdāji. Tas noveda puišus pie dažiem YouTube klipiem, kur viņi redzēja kazas, kas ēd čipsus un kliedz. Kas nav jāmīl?
Drīz Kallners izstrādāja Doritos konkursa scenāriju. Viņa pirmās idejas bija statiskas: reklāma varētu būt kaza, kas grauza Doritosu, un balss tiktu dublēta, lai atbilstu viņu mutei. Vai arī tas parādītu divus puišus uz dīvāna, kuri skatās spēli, un pēc tam pārvietotos, lai parādītu, ka viņiem pievienojas divas kazas. Bet tie bija mirkļi, nevis stāsti. Viņi nekur neiet, saka Kalners. Tāpēc es piezvanīju Stīvam. Mēs nolēmām, ka smieklīga ir kraukšķēšana, un smieklīgi ir tās kairinājums. Tātad tas mums palīdzēja formulēt.
Kallners piesaistīja visu nakti, strādājot neierobežotā apjomā: kazas, māja (Kolbija), lai tās filmētu, kaitinoša kraukšķēšana un kliedziens. Viņiem bija vajadzīgs stāstījums, lai apvienotos. Līdz rītam viņam tas bija: puisis pērk kazu, jo gan viņš, gan kaza mīl Doritosu, bet attiecības pasliktinās, jo kazas nemitīgā ņaudēšana ir pārāk apgrūtinoša. Puisis nozog visus Doritos un ieslēdzas istabā, bet kaza iebrauc un noķer viņu.
ko dara UI dizaineris
No rīta Kalnera draudzene Elicia piebilda: kaza vajadzētu noķert puisi, kurš gatavo zīmi “Kaza pārdošanai”. Līdz ar to tas kļuva par saspringtu, ciklisku, 30 sekunžu garu stāstu. Visi gabali der.
Palika tikai jautājums, kuru tajā iemest. Kallners nesen bija filmējis reklāmas vietējā mēslošanas uzņēmumā un strādāja ar smieklīgu britu aktieri Marku Ešvortu. Tāpēc Kallners viņu piezvanīja, un Ešvorts sacīja, ka labprāt to darītu, bet ir viena problēma: viņš bija izaudzējis lielu bārdu citam projektam.
Stīvs [Kolbijs] vienmēr saka: “Vispirms jums ir jānovieto produkts,” saka Kalners. Jūs, iespējams, nevēlaties likt Doritos izskatīties pretīgi. Šī bārda varēja būt problēma. Bet Ešvorts nosūtīja fotoattēlu, un izrādījās, ka bārda ir liela un komiska. Kallners nolēma spēlēt azartspēles: produkts ir pirmajā vietā, jā, bet ticamība - tuvākajā sekundē. Lai iegādātos kazu, ir vajadzīgs savdabīgs puisis, un šī bārda noteikti bija dīvaina puiša zīme.
demokrātisko debašu 2019 tiešraide youtube
Tātad šaušana bija paredzēta, Pogo Pictures to finansēja, un viņi nopirka 150 maisiņus Doritos. Pēc tam visi, kas tajā dienā strādāja, paņēma dažas somas mājās. Kallnera mamma dažus aizveda uz vidusskolu, kuru māca. Un Kolbijs turēja ķekaru. Viņš to izmanto kā ļoti taupīgu kārumu kazām. Jo viņi to mīl. Viņi patiešām to mīl, saka Kalners.
Un, ja Doritos noveco, tad nav problēmu: ziniet, saka Kallners, kazas ēd jebko.
