Āfrikas stilīgākie modes dizaineri drīzumā atradīs savas drēbes veikalā netālu no jums

The Folklore izstrādā platformu, lai palīdzētu izlīdzināt dažādu zīmolu ceļus jaunajos tirgos, lai viņu produkti nonāktu Rietumu veikalos.

  Āfrikas stilīgākie modes dizaineri drīzumā atradīs savas drēbes veikalā netālu no jums
[Foto: Folklora]

Apmeklējot elegantu iepirkšanās zonu, teiksim, Meatpacking rajonu Ņujorkā vai Elizejas laukus Parīzē, jūs atradīsit mūsdienu pazīstamākos luksusa zīmolus, sākot no Chanel līdz Tory Burch. Lielāko daļu no tiem dibināja baltie dizaineri ar izteikti rietumniecisku skatījumu.

Amira Rasula [Foto: Folklora]
Amira Rasool uzskata, ka tā ir problēma; Viņas uzdevums ir palīdzēt Āfrikas dizaineriem ieņemt vietu starp saviem Amerikas un Eiropas kolēģiem. Pirms četriem gadiem viņa uzsāka Folklora , tirgus, kas piedāvā labākos Āfrikas dizainerus, piemēram Ahluwalia vai Thebe Weeds . Taču 7. septembrī uzņēmums paplašinās, pārsniedzot atsevišķu preču pārdošanu, un drīzumā atklās jaunu platformu ar nosaukumu The Folklore Connect, kas atvieglos mazumtirgotājiem veikt lielapjoma pasūtījumus no šiem dizaineriem, lai viņu apģērbi nonāktu jaunu klientu priekšā.

iespēja reperis bez cepures

Rasools uzauga, mīlot modi, un savulaik vēlējās kļūt par modes žurnālisti. Bet, kad viņa apmeklēja Rutgers universitāti, viņa sāka interesēties par Āfrikas studijām un devās uz Keiptaunas universitāti, lai iegūtu maģistra grādu šajā jomā. Laika gaitā viņai ienāca prātā, ka viņa varētu apvienot abas kaislības. “Es pētīju tādas ikoniskas figūras kā Džeimss Boldvins un W.E.B. Dibuā, šīs radikālās figūras, kas savu mūža darbu veltīja melnādaino cilvēku sociālajai un ekonomiskajai nākotnei,” viņa saka. 'Es redzēju iespēju pastiprināt melnādaino cilvēku balsi un apstākļus, palīdzot Āfrikas dizaineriem palielināt eksportu no kontinenta.'



[Foto: Folklora]
Viņa sāka izpētīt topošās, rosīgās modes industrijas visā Āfrikā, identificējot tādas populāras etiķetes kā Apelsīnu kultūra un Andrea Ijama no Nigērijas un Gozdavas māja Dienvidāfrikā. Viņa tos ievietoja The Folklore Marketplace — vietnē, kas ļāva klientiem ASV, Eiropā un visā pasaulē iegādāties šos zīmolus, saņemot neizpaužamu komisijas maksu. Taču viņa ātri atklāja, ka vietnei ir grūti piesaistīt pietiekami daudz trafika, lai radītu lielu ietekmi šo dizaineru vārdā. Lai sasniegtu lielāku auditoriju, viņai vajadzēja tos savienot ar lielākiem mazumtirgotājiem — no Nordstrom līdz stilīgiem modes preču veikaliem —, kuri pārnēsās viņu kolekcijas. 'Viņiem jau bija liela, izveidota klientu bāze,' saka Rasools.

Bet tas izrādījās sarežģīts pasākums. Pirmkārt, biznesa infrastruktūrā Āfrikā bieži var būt grūti orientēties. Globālās maksājumu sistēmas, piemēram, Stripe, nedarbojas daudzās Āfrikas valstīs, tāpēc dizaineri nevar saņemt naudu savos vietējos bankas kontos. Tad ir problēmas ar piegādi. Lai gan DHL un FedEx darbojas visā kontinentā, atsevišķiem dizaineriem var būt ārkārtīgi dārgi sūtīt sūtījumus uz ārzemēm; pat ASV zīmoli un mazumtirgotāji saņem daudz labākas cenas, nosūtot lielus preču apjomus.

[Foto: Folklora]
Pagājušo gadu Rasool ir pavadījis, veidojot The Folklore Connect, kas nodrošina visus biznesa pakalpojumus, kas Āfrikas dizaineriem nepieciešami, lai strādātu ar Amerikas un Eiropas mazumtirgotājiem. Dizaineri un zīmoli var pieteikties dalībai Connect. Ja tie tiks atlasīti, viņiem būs pieejams virkne rīku, tostarp piegādes sistēma, kas ļaus saņemt līdz pat 80% atlaides no piegādes izmaksām. Rasool saka, ka viņas komanda ir selektīva attiecībā uz to, kādus zīmolus viņi ieved; tie ir vērsti uz dizaineriem, kuriem ir spēcīgs skatījums un kuri rada augstas kvalitātes produktus. Daži viņas zīmoli, piemēram, Bagātie mūki un Kendall Miles , jau ir ļoti slaveni Āfrikā un kļūst arvien populārāki visā pasaulē. Taču ar Connect viņa cer piesaistīt arī mazāk zināmus, topošus dizainerus.” Mēs sākām ar dizaineriem no Āfrikas un diasporas, taču daudzas no šīm infrastruktūras problēmām ir aktuālas arī citās pasaules daļās, piemēram, Dienvidamerikā. un Dienvidaustrumāzijā,” saka Rasools. 'Tāpēc mēs tagad atveram savu platformu dizaineriem arī no visiem šiem reģioniem.'

[Foto: Folklora]
Dažos veidos Rasool strādā, lai izveidotu tādu luksusa konglomerātu, kādu esam redzējuši Eiropā un ASV. Modernā luksusa industrija Eiropā radās pirms gadsimta, kad tādi dizaineri kā Koko Šanele, Hermess un Luiss Vuittons sāka veidot dārgus, modernus. drēbes. Daži luksusa zīmoli ir kļuvuši spēcīgāki, konsolidējoties. Piemēram, Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) pieder 75 luksusa zīmoli, tostarp Christian Dior un Givenchy. Keringam pieder Gucci, Balenciaga un 13 citi zīmoli. Tas viņiem ir ļāvis investēt jaunu rūpnīcu celtniecībā un izdevīgākā nekustamajā īpašumā. Folklora ir tālu no LVMH mēroga, un Rasool nav ieinteresēts faktiski iegādāties kādu no šiem uzņēmumiem. Tomēr Rasools uzskata, ka no lielajiem modes konglomerātiem ir jāmācās: ir spēks apvienot luksusa zīmolus un dalīties ar resursiem un loģistiku.

Lai gan Rasool ir apņēmies palīdzēt Āfrikas dizaineriem augt un nest bagātību viņu kopienām, viņa arī uzskata, ka modes pasaule palaiž garām, ja zīmoliem ir tik eirocentriska perspektīva. Daudzi Āfrikas dizaineri savos darbos iekļauj tradicionālos modeļus, krāsu paletes un paņēmienus, radot estētiku, kas atšķiras no Rietumu zīmolu estētikas. Ir daudz skaistuma, kam Amerikas un Eiropas patērētājiem pašlaik nav piekļuves. 'Šie dizaineri savos darbos apvieno savu mantojumu un apkārtnes aspektus,' viņa saka. 'Liela daļa no tā ir svaiga un jauna Rietumu cilvēkiem.'

mikotoksīnu nesaturošas kafijas tirgotājs Džo